包裝設(shè)計中的視覺設(shè)計，不僅注重商品的視覺外觀，更重要的是傳遞商品的有效信息，可以對產(chǎn)品起到良好的宣傳作用。虛實相生在包裝中這樣理解，實表現(xiàn)為突出品牌，展示商品特性；虛表現(xiàn)為輔助圖形以及空白處所傳遞的視覺效果。隨著市場的產(chǎn)生，消費者對產(chǎn)品外包裝的識別要求越來越多，產(chǎn)包裝傳達作用的發(fā)揮也愈來愈廣。在產(chǎn)品市場激烈競爭的今天，包裝的有效傳達已經(jīng)成為產(chǎn)品銷售的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，是生產(chǎn)者市場制勝的銳利武器。

包裝設(shè)計是一個產(chǎn)品品牌的理念、特性、消費心理的綜合視覺體現(xiàn)，會直接地對消費者的購買欲望產(chǎn)生影響。在日益發(fā)展中，產(chǎn)品包裝設(shè)計與產(chǎn)品已融為一體，成為產(chǎn)品品牌的一部分，起到保護產(chǎn)品、傳達產(chǎn)品信息、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品包裝附加值的作用。產(chǎn)品包裝設(shè)計是產(chǎn)品品牌的一個方面，對企業(yè)品牌塑造有著積極的意義。

包裝設(shè)計中的有效信息的視覺傳達主要利用消費者敏銳的視覺感知能力，使其獲取并理解相關(guān)產(chǎn)品信息，包括陳述性知識的視覺傳達和知識性的視覺傳達。消費者在認知動機的驅(qū)動下，經(jīng)由感覺將產(chǎn)品包裝上的信息傳達到知覺層次，從而把信息轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品認識的過程，并實現(xiàn)最終的購買決策。產(chǎn)品包裝設(shè)計就是讓消費者看到包裝就能聯(lián)想到里面的產(chǎn)品的味道或某種感官體驗，可以說是文學(xué)中的同感在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性來確定是否適合感覺包裝，適合哪一種感覺包裝形式，通過包裝把消費者吸引過來。

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